Die Reputationswirkung Von Csr- Kommunikation in Abhangigkeit Von Elaboration Likelihood book
Die Reputationswirkung Von Csr- Kommunikation in Abhangigkeit Von Elaboration Likelihood book
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Author: Erik Enge
Page Count: 24 pages
Published Date: 23 Sep 2015
Publisher: GRIN Verlag
Publication Country: United States
Language: German
Type: Pdf
ISBN: 9783668029972
File Name: Die.Reputationswirkung.Von.Csr-.Kommunikation.in.Abhangigkeit.Von.Elaboration.Likelihood.pdf
Download Link: Die Reputationswirkung Von Csr- Kommunikation in Abhangigkeit Von Elaboration Likelihood
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Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Friedrich-Schiller-Universitat Jena (Lehrstuhl Grundlagen der medialen Kommunikation und der Medienwirkung), Veranstaltung: Medienwirkung, Sprache: Deutsch, Abstract: In den vergangenen Jahren hat die offentliche Auseinandersetzung mit sozialen und okologischen Fragestellungen enorm an Bedeutung gewonnen. Dies druckt sich nicht nur durch die gesteigerte politische und offentliche Auseinandersetzung mit dem Thema Nachhaltigkeit, sondern auch im Konsumverhalten der Verbraucher aus. Die Beliebtheit von Bio- und Fairtrade- Produkten zeigt, dass fur die Konsumenten heute nicht mehr nur die Qualitat oder der Preis eines Produktes relevant sind, sondern die gesamte Wertschopfungskette in die Kaufentscheidung miteinbezogen wird. Diesen Umstand haben viele Unternehmen erkannt und verfolgen daher seit einiger Zeit unternehmerische Gesellschaftsverantwortung als Teil ihrer Public Relations- Strategie. Unter dem Begriff Corporate Social Responsibility (kurz CSR) versammeln sich hierbei alle freiwilligen unternehmerischen Tatigkeiten, die zu einer nachhaltigen gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Entwicklung beitragen und uber die gesetzlichen Forderungen. Ganz im Sinne des alten PR- Wahlspruchs Tue Gutes und rede daruber" zielen CSR- Kampagnen darauf ab, die Einstellung der Konsumenten gegenuber den Unternehmen positiv zu beeinflussen. Es wird dabei nicht mehr nur nach dem finanziellen Nutzen eines CSR- Engagements gefragt, sondern als Moglichkeit des Aufbaus oder der Pflege einer guten Unternehmensreputation erkannt. An dieser Stelle stellt sich die kommunikationswissenschaftliche Forschungsfrage: Welchen Einfluss haben CSR-Kampagnen auf die Einstellung derer Rezipienten? Dieser Frage mochte ich in der folgenden Arbeit mit Hilfe des innerhalb der Persuasionsfoschung popularen Elaboration Likelihood Models (ELM) nachgehen. Es soll aufgezei"
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Published Date: 23 Sep 2015
Publisher: GRIN Verlag
Publication Country: United States
Language: German
Type: Pdf
ISBN: 9783668029972
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